喜茶联名fendi，年轻人纷纷慷慨打卡。
这样的场面，一定让啤酒企业羡慕，特别是那些走年轻路线和高端路线的酒企。比如说，燕京啤酒。
说到啤酒的高端，一定是外资啤酒，因为他们一进来的确很贵。那么，国内啤酒的高端路线从应该从哪一年说起呢？
有人说，2021年可以算作高端啤酒的元年。其中，一大显著特征就是贵。
华润啤酒2021年推出定价999元/盒（2瓶）的超高端啤酒“醴”，然后，青岛啤酒推出1399元/瓶的“一世传奇”，百威亚太则推出了1588元/瓶的百威“大师传奇”。
啤酒的高端价格已经超过白酒茅台的出厂价，令市场震惊不小。
然而，超高端路线只是啤酒企业的天花板战略，更多的在于中高端市场的较量。
作为燕京啤酒掌门人宋玉梅近期就表示，高端化是决胜未来的关键，从燕京U8，到燕京V10白啤，再到狮王精酿系列，燕京在高端化的道路上越走越稳，未来燕京还会推出更多的符合市场和消费者需求的高端化产品。
2023年5月24日接受机构调研，问答环节中，就“公司的中高端产品”提问时，燕京啤酒就回复称，2022年度公司中高端产品收入占比60%以上。完成多款燕京主品牌战略单品研发上市，打造燕京V10白啤、高端拉格S12皮尔森，推出狮王精酿高端品牌系列产品，多款已进入市场转化流程，与中国酒业行业协会联名完成“观渺”和“隋源”两款超高端产品研发和定制生产。
如何打动年轻人的心？燕京啤酒的高端路线杀手锏，就是U8。
燕京啤酒官宣蔡徐坤为品牌全线代言人，并发起话题：蔡徐坤燕京U8热爱有你，上新燕京U8510限定热爱罐，号召粉丝关注燕京啤酒及“510品牌日”。
此外，燕京更是发力精酿，可年产2万吨精酿啤酒的总部精酿中心2022年竣工投产。“燕京社区酒號”全国已达300家，“LIONK狮王餐酒吧”中德店与首钢店已开门营业。
精酿中心已成为燕京在“十四五”规划下决战高端化战略的重要举措，可以预见的是，燕京啤酒将全面开启高端精酿啤酒赛道。
只是不知道，在经济下行，消费降级的大背景下，年轻人能一直跟得上燕京啤酒的高端节奏？
